ตามที่มหาวิทยาลัยขอนแก่นได้ดำเนินการรณรงค์เรื่อง อัตลักษณ์ มข. (KKU Branding) โดยได้ทำการออกแบบตราอัตลักษณ์ของมหาวิทยาลัยขอนแก่นขึ้นมา ซึ่งเป็นการดำเนินการตามหลักเกณฑ์มาตรฐานสากลที่จัดทำขึ้นเพื่อเป็นการอธิบายถึงภาพลักษณ์ขององค์กรที่จะทำหน้าที่รับผิดชอบต่อสังคมผ่านกระบวนงานต่างๆ ทั้งด้านการเรียนการสอน การวิจัย การบริการวิชาการ การทำนุบำรุงศิลปวัฒนธรรม หรือภาพลักษณ์ของบัณฑิตของมหาวิทยาลัยขอนแก่น ซึ่งเป็นผู้ที่มีคุณลักษณะเฉพาะที่พร้อมจะทำงานด้วยความใส่ใจ ห่วงใย และมีเจตนาร่วมที่มุ่งสร้างสรรค์สิ่งดีให้กับสังคมและชุมชน ซึ่งภารกิจต่างๆ เหล่านี้ล้วนสะท้อนตัวตนที่ชัดเจนของมหาวิทยาลัยขอนแก่นที่จะมุ่งไปสู่การเป็น “มหาวิทยาลัยแห่งความสุข” โดยที่ตราประจำมหาวิทยาลัยที่เป็นทางการของมหาวิทยาลัยขอนแก่นยังคงเป็นตราเดิมคือ รูปเทพยดากระหนาบองค์พระธาตุพนม อัญเชิญมิ่งมงคลประทานแก่สถาบัน สถิตเหนือขอนไม้ ซึ่งสลักเป็นชื่อมหาวิทยาลัย พื้นหลังแบ่งออกเป็น ๓ ช่อง หมายถึงคุณธรรมของนักศึกษา ๓ ประการ ได้แก่ วิทยา คือความรู้ดี จริยา คือความประพฤติดี ปัญญา คือความฉลาด เกิดแต่การเรียนดีและคิดดี

ขาม จาตุรงคกุล ได้เปิดเผยถึงแนวคิดในการออกแบบว่า ฟอนต์ Morkhor นี้เป็นฟอนต์ที่มีลักษณะเรียบร้อย ขณะเดียวกันก็มีความทันสมัย แต่ไม่แข็งกระด้างเพราะมีความโค้งอ่อนช้อยนุ่มนวล หัวของตัวอักษรมีความอ่อนช้อยเป็นรูปตะขอ ซึ่งเป็นแรงบันดาลใจในสิ่งที่ผู้ออกแบบอยากให้เห็นตัว มข. เป็นลักษณะเดียวกัน ดังคำกลอนที่ได้ประพันธ์คือ “ข ความรัก เกี่ยวร้อยสามัคคี ข ความดี อยู่ยืนยงสถาพร ข ความรู้ ภูมิปัญญาประภัสสร ข อักษร สร้างลักษณ์ถิ่นดินแดงเอย”